Il marketing digitale è in continua evoluzione da sempre, ma il 2022 sta portando dei cambiamenti piuttosto radicali. Rimanere al passo con i tempi non significa solo comprendere e applicare i principi di base del settore, ma essere preparati a trarne vantaggio.
Se nel 2021 imprenditori e aziende di tutto il mondo sono stati coinvolti a riprendersi dalla pandemia, nel 2022 dovranno rispondere e adattarsi ai cambiamenti associati.
Quali saranno le principali tendenze di digital marketing da tenere d’occhio quest’anno?
Vediamole insieme!
#1 Bye bye, cookies…
Finora, i cookie di terze parti sono stati la forza trainante di molti strumenti di marketing più utilizzati oggi. Con i consumatori sempre più interessati a come vengono utilizzate le loro informazioni personali, però, le leggi stanno limitando drasticamente ciò che i marketers possono fare con tali dati.
Per questo motivo, il mondo del marketing sta guardando alla fine in sospeso dei cookie di terze parti. Google e Apple hanno già comunicato che li elimineranno e, con loro, la capacità degli inserzionisti di controllare le metriche chiave, come visualizzazioni e conversioni.
Il passaggio ai cookie proprietari costringerà i professionisti del marketing a fare affidamento solo sui propri dati raccolti.
Questo, a sua volta, renderà essenziale essere più consapevoli di quali dati raccoglie un’azienda e di come esattamente vengono utilizzati.
Ecco alcuni suggerimenti per preparare la tua campagna di marketing per il passaggio.
- Adotta un approccio di piena trasparenza su come utilizzi i dati dei tuoi clienti.
- Sfrutta la potenza e la portata di più canali di marketing per massimizzare la quantità di dati utili che puoi raccogliere dal tuo pubblico.
- Invita i tuoi clienti e visitatori web a partecipare alle tue attività di raccolta dei dati in modo educato e amichevole.
- Dai ai tuoi visitatori web e clienti la possibilità di modificare il modo in cui i loro dati vengono raccolti e utilizzati, in modo che si sentano sempre al posto di guida.
#2 E-commerce is the new presente
Spinti dalla pandemia, i consumatori si stanno spostando sempre più verso lo shopping online, grazie alla semplicità e alla comodità dell’esperienza di acquisto. Secondo vari studi, il 2022 vedrà la consacrazione di questo processo: basti pensare che nel 2021 in Italia il 31% delle persone ha acquistato su Internet prodotti che solitamente avrebbe preso in un negozio fisico, facendo registrare al settore Food & Beverage aumenti di vendita online pari al 300%.
Personalizzabile, trasparente nei pagamenti ed estremamente veloce: ancora indeciso di aprire il tuo negozio online?
#3 Benvenuti nell’era del Geofencing
Il marketing basato sulla posizione è in circolazione da un po’ di tempo, ma dovrebbe crescere in modo esponenziale nel 2022 e fino al 2023, di pari passo con la crescente ascesa della tecnologia mobile.
Il geofencing porta il marketing geolocalizzato a un livello superiore, tracciando i consumatori in tempo reale mentre si muovono fisicamente durante le loro giornate.
Ad esempio, se un utente è in linea con il target di un negozio o un ristorante specifico ed entra nel suo raggio di localizzazione, può ricevere un SMS o una notifica push contenente un messaggio appropriato.
Considerando quanto le notifiche siano considerate utili dagli utenti, non è sbagliato pensare a quanto i tassi di conversione possano essere solidi.
#4 SEO meno giocosa e più integrata
L’ottimizzazione per i motori di ricerca è una delle forme più antiche e preziose di marketing digitale.
Poiché gli algoritmi di ricerca sono diventati continuamente più intelligenti e contestuali, per il 2022 vi consigliamo di concentrarvi meno sui “trucchi” della SEO, e più sul fornire un’esperienza eccezionale e significativa ai propri utenti. Inizia a dare la priorità a contenuti forti e accattivanti, e non scoraggiarti se inizialmente non vedi la vetta delle ricerche: ci vuole tempo, ma ricorda che un contenuto debole non ci arriverà mai!
#5 Community e Influencer Marketing
Ultima tendenza su cui puntare, ma non per importanza, è una solida Community.
Parliamoci chiaro: i consumatori sono sempre più al centro dell’attenzione e vogliono essere coinvolti. Perciò, anche quest’anno, ogni brand dovrà riuscire a creare una community quanto più reale possibile… come fare?
Il primo passo è quello di capire quale sia il social media più utilizzato dal proprio pubblico, e successivamente coinvolgerlo con contenuti in linea.
L’influencer continuerà ad essere una figura rilevante. Anche se si opera in una piccola realtà, il consiglio è di affidarsi comunque a un influencer adatto alle dimensioni aziendali, che possa coinvolgere una nicchia di mercato importante. Unica raccomandazione? Scegliere una figura che rispecchi i valori aziendali.
Tra il 2020 e il 2021 abbiamo assistito a un repentino cambiamento nella produzione dei contenuti social, vista anche la necessità di un corretto distanziamento fisico. Oltre a dirette live e webinar, sono esplosi i podcast, diventando un format comunicativo camaleontico, adatto allo studio, al lavoro e al tempo libero.
Che sia il modo giusto per dare voce al tuo brand in questo 2022?
Conclusioni
Il futuro è sempre incerto. Soprattutto nel digital marketing…
L’unica opzione che abbiamo per far fronte a un anno ricco di soddisfazioni, quindi, è pianificare e agire.
Ora che sei a conoscenza di alcune delle più grandi tendenze del marketing digitale in arrivo per il 2022, è tempo di iniziare a mettere insieme la tua strategia per l’anno a venire.
Se hai domande sulle tendenza per quest’anno e vuoi una strategia adatta al tuo business, non esitare a contattarci!
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