Hai notato numeri in calo per le tue inserzioni su Facebook? Hai esplorato le tue opzioni di targeting in questo ambiente con restrizioni sulla privacy?
Da gennaio 2022, Facebook Ads cambia gli obiettivi delle sue campagne pubblicitarie. Bisognerà preoccuparsi? Non troppo, tranquilli: il roll out sarà come sempre graduale.
In questo articolo imparerai considerazioni importanti per il targeting degli annunci di Facebook nell’anno che verrà.
In che modo gli aggiornamenti sulla privacy del 2021 influiranno sul targeting?
Tenere traccia degli aggiornamenti pubblicitari di Facebook è praticamente un lavoro a tempo pieno. Diamo una breve occhiata a come e perché è probabile che questi sviluppi influiscano sul tuo pubblico pubblicitario.
Nell’aprile 2021, Apple ha rilasciato iOS 14.5, un sistema operativo che ha implementato rigide regole sulla privacy per le app. Per affrontare queste nuove restrizioni sulla privacy, Facebook ha dovuto limitare le capacità di alcune delle opzioni di targeting più redditizie della sua piattaforma pubblicitaria, iniziando a implementare modifiche al monitoraggio e al reporting degli inserzionisti nel luglio 2021.
I segmenti di pubblico non sono, però, gli unici colpiti. Diamo un’occhiata a cosa aspettarci da queste modifiche relative alla privacy ed esploriamo come affrontare i problemi del pubblico nelle inserzioni di Facebook.
#1 Riduci e semplifica gli obiettivi
Semplificare, semplificare e ancora semplificare. La piattaforma non smetterà mai di sottolinearlo, dal Power5 in poi.
I macro obiettivi a disposizione degli inserzionisti si riducono drasticamente, passando da 11 a 6:
- Awareness > Notorietà
- Traffic > Traffico
- Engagement > Interazioni
- Leads > Generazione Contatti
- App Promotion > Promozione dell’App
- Sales > Vendite
Anche il restyling seguirà questa direzione. Facebook adotterà una veste più minimal e sintetica sotto l’acronimo di ODAX, ovvero Outcome-Driven Ad Experiences.
Lo scopo sarà far coincidere gli obiettivi di campagna con gli obiettivi di marketing riconosciuti globalmente e legati al risultato (outcome) per il brand/azienda che se ne avvale.
Less is more, simply is better. Ricordatelo, sempre!
#2 Sfrutta le conversioni Cross-Channel
Tramite l’ODAX, Facebook vuole dare un’ulteriore spinta alle conversioni cross-canale.
In cosa consistono?
Lasciare a Facebook la scelta di indirizzare l’utente sulla destinazione d’atterraggio dove è più probabile che effettui l’azione desiderata (la conversione).
Selezionando sito web + app o sito web + shop, Facebook sceglie autonomamente di dirottare l’utente laddove stima che possa acquistare o compilare un form.
Opzione già esistente, ma a cui vuole dar maggior risalto, soprattutto nell’ottica di spingere gli Shop nativi.
#3 Utilizza l’API delle conversioni di Facebook
Facebook rilascia uno strumento per aiutare gli inserzionisti ad avere successo sulla sua piattaforma: l’API Conversions.
Con questo strumento avrai una connessione diretta tra Facebook e i dati di marketing dal tuo server, offrendo vantaggi misurabili ai tuoi annunci (tra cui un CPA inferiore e una migliore attribuzione). Inoltre si integra perfettamente con le principali piattaforme di e-commerce come Shopify e BigCommerce.
#4 Approfitta dei nuovi formati di annunci
Il nuovo anno è un ottimo momento per familiarizzare con i nuovi formati di annunci della piattaforma, considerando quali potrebbero essere utili per le tue campagne.
- Evidenzia i tuoi prodotti negli annunci illustrati.
- Connettiti e converti con le inserzioni di Instagram Stories.
- Mostra i tuoi prodotti in azione con un annuncio video.
- Mostra più prodotti con gli annunci a carosello.
- Incentiva il coinvolgimento con un annuncio video sondaggio.
- Fai retargeting con annunci dinamici di Facebook.
Conclusioni
Non si può negare che la pubblicità su Facebook sia una delle cose migliori che puoi fare per raggiungere più clienti e convincerli a convertire. Per questo deve essere fatta in modo rigoroso e strategico, soprattutto all’inizio di un nuovo anno.
Per sapere come riuscirci, non esitare a contattarci: siamo qui per assisterti nella definizione della tua strategia pubblicitaria… perché i tuoi obiettivi raggiunti sono la nostra soddisfazione più grande!
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